Tendencias de SEO: Semalt dice cómo promocionar su sitio web



Las actualizaciones periódicas de los algoritmos de clasificación imponen requisitos cada vez más estrictos en los sitios. En SEO, las tendencias no aparecen de forma espontánea sino que generalmente coinciden con las tendencias generales del marketing en Internet.

En este artículo, intentaremos averiguar qué se debe enfatizar para llevar su sitio al TOP de los resultados de búsqueda.

Optimización para dispositivos móviles

En el verano de 2019, los propietarios de los sitios comenzaron a recibir notificaciones de Google de que sus sitios se movieron al primer índice móvil. Esto significa que Google ahora evalúa la calidad de los sitios y clasifica los sitios web basándose en la versión móvil. Además, la visualización de su sitio en los dispositivos móviles no solo afectará los resultados móviles, sino también los de escritorio.

La proporción del tráfico móvil en los sitios web crece constantemente y la mayoría de las compras se realizan desde los teléfonos inteligentes. Por tanto, la actual adaptación de los sitios para los dispositivos móviles no es solo una tendencia, sino un componente necesario de cualquier negocio.

Qué buscar:
  • Un sitio web con un diseño receptivo de un Punto de vista SEO es preferible a una versión móvil en un dominio separado. Gracias al índice Mobile first, la versión móvil del sitio puede ingresar a los resultados de búsqueda del escritorio, lo que conducirá a una gran cantidad de rechazos, deterioro de los factores de comportamiento y, como resultado, a una disminución en el ranking del sitio.
  • El sitio no solo debe "verse normal" en los dispositivos móviles, sino que también debe funcionar correctamente y sin errores. Puede averiguar qué tan bien está optimizado su sitio web para los dispositivos móviles utilizando la Prueba de optimización para dispositivos móviles en Google Search Console.
  • Garantice una velocidad de carga óptima del sitio web. Nadie esperará eternamente a que se cargue su sitio, especialmente los usuarios de dispositivos móviles. Y para que sea más fácil para usted, hemos revisado los mejores servicios para verificar la velocidad de su sitio.

Búsqueda por voz

Las personas se comunican cada vez más con sus dispositivos, y los dispositivos como los altavoces inteligentes para muchos se han convertido casi en miembros de la familia.

Según las estadísticas de Google, en 2019, el 20% de las búsquedas móviles se realizaron por voz. Hasta ahora, la mayoría de las consultas de voz son informativas; sin embargo, la proporción de consultas comerciales crece constantemente.

En los últimos años, según Yandex Wordstat, el número de solicitudes georreferenciadas: "cerca", "cerca de mí", etc. aumentó en un 50%. La presencia de tales frases en las consultas de búsqueda indica que se estableció por voz. En las consultas de texto, suele haber una georreferenciación asociada al nombre de la ciudad.

Qué buscar:
  • Céntrate en la calidad del contenido. Para acceder a los resultados de una búsqueda por voz, debe ser útil para el usuario y tener una buena clasificación en los resultados de búsqueda. Muy a menudo, Google toma las respuestas de las consultas de voz de los sitios que se encuentran en las tres primeras posiciones en los resultados de búsqueda.
  • El texto debe contener preguntas y respuestas, por lo que las secciones de preguntas frecuentes de los sitios son las más adecuadas para las búsquedas por voz.
  • Utilice menos ocurrencias exactas de las claves. Una búsqueda por voz es fundamentalmente diferente a una búsqueda de texto. Una consulta de voz suele ser mucho más larga y detallada que una consulta de texto. Tenga esto en cuenta cuando cree un contenido, utilice más variaciones y sinónimos de palabras.

Seguridad del sitio

El aumento del número de compras online lleva a que los usuarios presten cada vez más atención a la seguridad de sus datos personales.

Después de recibir una advertencia del navegador de que la conexión no es segura, lo más probable es que el usuario abandone su sitio y se dirija a sus competidores. Como resultado, la tasa de rebote aumentará y la posición del sitio en los resultados de búsqueda se deteriorará.

Los buscadores están siempre del lado de los usuarios, por lo que los sitios web con un bajo grado de seguridad nunca se ofrecerán en los resultados de búsqueda.

Qué buscar:
  • Emita un certificado de seguridad SSL para el sitio. Cifra los datos entre los usuarios y el sitio y evita que terceros accedan a él. Es especialmente importante contar con un certificado SSL para aquellos sitios donde los usuarios ingresan información confidencial (por ejemplo, pasaporte o información bancaria).
  • Asegúrese de que su sitio no transmita datos a fuentes de terceros. Una excepción pueden ser los servicios de análisis web que recopilan datos despersonalizados.
  • Cierre aquellas secciones del sitio que impliquen ingresar datos personales (por ejemplo, una cuenta personal o una canasta) de la tarea de indexación de los robots de búsqueda.

SEO local

Ya hemos mencionado anteriormente que los usuarios de dispositivos móviles a menudo buscan lugares y servicios cercanos a ellos. Esto conduce a la próxima tendencia: la optimización del sitio para búsquedas locales.

Según las estadísticas, más del 80% de los usuarios que han encontrado información sobre una empresa a través de una búsqueda local recurren a las oficinas offline y a los puntos de venta durante el día. Y el 50% de los clics en la búsqueda no son referencias en absoluto. Los usuarios reciben información sobre la empresa directamente en la página de resultados de búsqueda o van a los servicios de los motores de búsqueda, por ejemplo, a los mapas.

Qué buscar:
  • Configure la región del sitio en Yandex.Webmaster y Google Search Console. Registre su empresa en Google My Business y Yandex.Directory. Intente rellenar las fichas de su empresa en estos sistemas referenciados con el mayor detalle posible.
  • Uno de los factores de clasificación más importantes en los mapas son las reseñas. No dude en pedir a sus clientes comentarios sobre los servicios que ha prestado.
  • Su clasificación estará influenciada no solo por el número y la frecuencia de las reseñas, sino también por la rapidez con que responda a ellas. Es importante manejar no solo los comentarios negativos sino también los positivos. Las empresas que responden a todas las revisiones tienen una clasificación superior a las que las ignoran.

Respuestas rápidas

Los motores de búsqueda monopolizan cada vez más los resultados de búsqueda. Hechiceros, paquete local, respuestas rápidas: todo esto con el objetivo de mantener a los usuarios en la SERP el mayor tiempo posible.

Esto ya ha provocado que casi la mitad de las sesiones de búsqueda de Google finalicen sin clics. Y si es conveniente para el usuario recibir inmediatamente una respuesta a su pregunta sin realizar acciones adicionales, entonces para los dueños de negocios que confían en tráfico orgánico, surgen muchas dificultades.

Qué buscar:
  • Recopile las consultas clave en forma interrogativa y utilícelas como subtítulos en el texto. El primer párrafo que sigue al subtítulo debe contener una respuesta breve a la pregunta formulada. Este párrafo no debe exceder los 370 caracteres.
  • Cree extensos textos en los que pueda responder una gran cantidad de preguntas.
  • Use tablas, listas y videos en el texto.
  • Optimice la etiqueta Meta Descripción en la página promocionada. Indique en él qué preguntas responderá en esta página.

Comprender la intención de una consulta de búsqueda

La intención es lo que el usuario quiere decir cuando ingresa una consulta en la barra de búsqueda. A menudo sucede que las mismas frases clave introducidas por diferentes usuarios tienen significados completamente diferentes.

Para determinar la intención, los motores de búsqueda utilizan varios parámetros:
  • estadísticas disponibles sobre la frase;
  • palabras adicionales de la solicitud;
  • dispositivo utilizado;
  • el contexto del perfil de búsqueda del usuario autorizado;
  • geolocalización.
Por ejemplo, si ingresa la consulta "Napoleón" en el cuadro de búsqueda, los diferentes usuarios verán resultados diferentes. A alguien se le mostrarán recetas de pasteles y a alguien se le mostrará la biografía de Napoleón Bonaparte.

Qué buscar:
  • Analiza qué tipos de intenciones son las frases clave incluidas en el núcleo semántico de tu sitio. Además, el conocimiento de la categoría a la que pertenece una palabra clave facilitará la satisfacción de la intención del usuario.
  • Determine cuál es el problema del usuario en su sitio que debe resolver y filtre el núcleo semántico. Entonces no promocionará páginas comerciales para solicitudes de información y viceversa.
  • Cree contenido que coincida exactamente con las intenciones del usuario. También puede volver a empaquetar los artículos antiguos que se clasificaron bien en el pasado para los nuevos intentos de búsqueda.

Link building basado en imagen de marca

La promoción de un sitio web a través de una compra masiva de enlaces es cosa del pasado, pero los backlinks todavía juegan un papel importante en la optimización de los motores de búsqueda. Sin embargo, la construcción de enlaces se basa actualmente en la reputación de su marca.

Si su marca inspira confianza en los usuarios, ellos compartirán felizmente su contenido, aumentando así la masa de enlaces naturales de su sitio.

Qué buscar:
  • Sea un experto en su campo. Participa en eventos y conferencias temáticas.
  • No confíe la redacción de los textos del sitio a redactores publicitarios aleatorios. Pero elija escritores altamente especializados que estén bien versados ​​en el tema de su tema.
  • No descuides las publicaciones invitadas en portales temáticos. No olvide introducir correctamente los enlaces a su sitio en los textos de los artículos. Cuanto más a menudo sea citado por fuentes autorizadas, mejor clasificará su sitio en la búsqueda.
  • Pídale a sus socios que publiquen los enlaces a su sitio y obtenga comentarios de los líderes de opinión con un enlace para usted.

Algoritmo de Google BERT

En el otoño de 2019, Google introdujo el algoritmo BERT, que está diseñado para mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda al analizar no las frases clave, sino las oraciones completas.

Anteriormente, Google analizó cada solicitud como un conjunto de frases clave y seleccionó páginas relevantes en función de la presencia de las palabras buscadas en esas páginas. Con la ayuda de BERT, los motores de búsqueda comprenderán el contexto de la consulta debido a que ahora no solo se analizan las frases clave, sino también las palabras auxiliares en la consulta.

Qué buscar:
  • Estructuró la información en el sitio y luego los motores de búsqueda comprenderán no solo lo que hay en la página, sino también cómo cada elemento de la página se relaciona con los otros elementos, así como con las otras páginas del sitio.
  • Analice las consultas de búsqueda por las que el tráfico fue atraído al sitio y agregue las frases relevantes al contenido, expanda el núcleo semántico utilizando sinónimos.
  • Preste atención a las sugerencias de búsqueda. Entonces, puede obtener las frases de baja frecuencia que no se encuentran en las otras fuentes.

Incrementar el valor de la búsqueda visual

Se realizaron más de mil millones de búsquedas visuales a través de Google Lens en 2019. En 2020, el número de tales solicitudes solo aumentará.

La búsqueda visual importa principalmente para el comercio electrónico. Google puede encontrar una gran cantidad de productos solo por sus imágenes, por lo que una gran cantidad de tiendas en línea no solo optimizan sus imágenes para la búsqueda visual global, sino que también utilizan tecnologías similares para la búsqueda interna del sitio.

Qué buscar:
  • Nombra tus archivos de imagen correctamente. Los títulos deben contener las palabras clave por las que se clasificará. Utilice la transliteración en el nombre del archivo, separe las palabras con guiones, no con espacios.
  • Agregue atributos alt y title a las imágenes. El atributo alt contiene una breve descripción de la imagen y permite a los motores de búsqueda indexarla, mientras que el título sirve como título de la imagen. Ambas etiquetas aparecen en los resultados de búsqueda.
  • Optimiza el tamaño de la imagen. Además, las imágenes pesadas ralentizan la velocidad de carga de su sitio, lo que también afecta la clasificación de búsqueda de su sitio.

Video para SEO

Según las previsiones de los expertos de Cisco, en 2021 el vídeo recibirá alrededor del 80% de todo el tráfico mundial. Y el 43% de los usuarios dice que no tiene suficiente contenido de video.

Los usuarios están listos para ver videos no solo en los sitios de alojamiento de videos, sino también en los sitios habituales, y los motores de búsqueda los encuentran a mitad de camino al ofrecer fragmentos de video extendidos en los resultados de búsqueda.

Qué buscar:
  • Crea y desarrolla tu canal de Youtube. Coloque los enlaces a su sitio debajo del video y redirija el tráfico hacia él.
  • Los motores de búsqueda usan título, descripción y etiquetas para identificar de qué se trata el video. Recuerde utilizar las palabras clave cuando complete estos parámetros.
  • Agrega subtítulos a tu video. Ayudará a los motores de búsqueda a reconocer mejor el contenido del video.
Examinamos las principales tendencias en la promoción de sitios web de los motores de búsqueda en 2020. Esperamos que nuestras recomendaciones lo ayuden a ganar el batalla por las posiciones TOP en los resultados de búsqueda. O puede confiar la promoción de su sitio web por parte de los motores de búsqueda a Semalt.com.

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